Aunthentic,Oldskool, Sk8
Melalui type sepatu Aunthentic, Oldskool maupun SK8, Vans merupakan salah satu brand sepatu paling dikenal sejagad dengan kalimat andalan, Vans off the wall.
Bila di sepak bola brand-brand macam Nike dan Adidas sebagai salah satu market leader di olahraga tersebut, maka hal yang berbeda terjadi di olahraga yang cukup ekstrem yaitu Skateboard dimana Vans merupakan salah satu brand yang paling dikenal dalam dunia skateboard.
Skateboard sendiri yang muncul pertama kali di era 1950-an di California Selatan, Amerika Serikat pada awalnya merupakan bagian dari gaya hidup, hiburan atau seni dengan konsep penggunaan papan seluncur beroda empat yang digemari para anak muda di negara bagian tersebut. Era- era selanjutnya seiring semakin terkenalnya skateboard, maka olahraga papan seluncur tersebut dikategorikan sebagai olahraga profesional ekstrem.
Sejarah berdirinya Vans
Berdiri sejak 1966, pada awalnya Van Dorren hanya berniat mendirikan usaha pembuatan sepatu yang ramah di kantong dengan selling point Sol Karet yang cukup tebal dengan harga $4.49 (sepatu laki-laki) dan $2.29 (sepatu perempuan).
Baca juga: Air Jordan, Sepatu anak basket
Didirikan di California, Vans memiliki pasar yang cocok. dengan kebiasaan dan hobi orang-orang California yaitu berselancar di laut, terkadang orang california kebingungan dalam menghabiskan waktu bila ombak laut sedang tidak bersahabat.
Dengan kondisi tersebut, ditambah dengan fakta ketidaksengajaan Vans dijual di toko peralatan Berselancar di sekitar Los Angeles dan dibeli orang-orang yang hobi berselancar membuat jalan hidup Vans menjadi berbeda [Joan aurelia, Tirto, 2019]
Dengan desain sol sepatu solid, membuat Vans menjadi andalan skateboarder karena ergonomis untuk digunakan bermain Skate.
Arti Vans Off the wall
Makna arti dari Off the wall sendiri diyakini terinspirasi dari sebuah film di era 60’an berjudul Dogtown and Z-Boys, di mana beberapa anak bermain di kolam kosong yang airnya dikeringkan. Salah seorang dari mereka memanfaatkan kolam itu untuk bermain skateboard. Ada adegan penting dalam film itu saat skateboarder memanfaatkan momentum untuk “menghempaskan diri lepas dari tembok” atau “Off The Wall”. Vans sendiri telah menggunakan frasa “Off The Wall” sejak akhir 60an, sementara gaya skate Off The Wall baru muncul pada 1970an
Icon skate sepanjang masa: Tony Hawk
Era 1980-an, Popularitas olahraga skateboard meningkat, tidak hanya bermain di Skatepark, skateboarder juga turun kejalan dan menciptakan subkultur baru yaitu skateboard jalanan yang dibarengi pertumbuhan musik Punk-rock maupun fashion style dengan konsep longgar.
Seiring perkembangan dan keterbukaan informasi, popularitas skateboard makin mendunia di era 1990-an, dimana pada tahun 1995 saluran olahraga Amerika Serikat ESPN menayangkan acara X-Games yang merupakan program yang berisikan olahraga alternatif seperti BMX, Snowboarding dan lain-lain dimana skateboard termasuk didalamnya.
Di era ini juga skateboard menciptakan Ikon terbesar mereka yaitu Tony Hawk dimana Tony melakukan pemecahan rekor dunia di Juni 1997, yaitu melakukan gaya berputar di udara menggunakan skateboard sebanyak 900 derajat dan dikenal sebagai gaya 900 dimana sampai hari ini belum ada atlet skateboard lain yang mampu memecahkan rekor tersebut.
Vans sendiri walaupun diakui sebagai salah satu brand leader di olahraga skateboard, mengalami masa pasang surut bisnis dikarenakan upaya diversifikasi atau pengembangan lini bisnis yang mereka coba lakukan.
Baca juga: Sejarah Olahraga Skateboard
Seperti halnya di era 1990 hingga 2000 dimana mereka mencoba mengembangkan sepatu basket, lari hingga breakdance namun tidak mampu menembus pasar. Atau pun, inisasi mereka menciptakan festival Vans Warped Tour yang menghadirkan musisi idola remaja dari mulai musisi Punk rock baru dan musisi rock kenamaan. [Joan aurelia, Tirto, 2019]
Namun dengan selling point dan trik marketing yang menggabungkan olahraga alternatif, anak muda, dan musik alternatif membuat Vans selalu memiliki pasar tersendiri dan sepertinya tidak akan lekang oleh zaman berkat identitas desain sepatu-sepatu mereka yang unik dan tentunya kalimat andalan, Vans off the wall.
Ingin mencuci atau pun menambah koleksi sepatu Vans anda? dapat klik tautan berikut untuk menghubungi kami di instagram @abby_shoesandcare
