Beberapa waktu lalu, Erigo sempat menjadi perbincangan hangat di media sosial karena iklan mereka terpasang di Billboard Times Square, New York. Banyak media Indonesia yang mempublikasikannya di akun media sosial mereka, dan menjadi topik perbincangan yang seru di media sosial baik Instagram maupun Twitter. Iklan tersebut berisi informasi bahwa Erigo akan tampil di New York Fashion Week bersama sejumlah selebgram dan artis Indonesia. Tak hanya Erigo, merek lokal lain ikut mengikuti langkah ini sebagai bagian dari strategi promosi mereka.
Erigo
Masing-masing selebriti yang bergabung dengan Erigo di New York Fashion Week wajahnya terpampang di Billboard Times Square. Tentunya mereka seneng dong, lihat wajah mereka berada di tengah mewahnya hiruk pikuk kota New York. Jujur saja, kalau kalian jadi mereka, pasti bangga kan melihat wajah kalian di Billboard New York Times? Artis-artis ini pun kemudian mempublikasikan Billboard Erigo tersebut ke media sosial mereka masing-masing, sekalian menginformasikan bahwa mereka akan menjadi perwakilan Indonesia di New York Fashion Week.
Artis yang bergabung nggak sedikit lho! Ada 12 orang yang diikutsertakan di New York Fashion Week bersama Erigo. Kebayang kan hebohnya seperti apa? 12 selebgram dan artis papan atas Indonesia, semua mempublikasikan iklan Erigo ini di media sosial mereka. Ditambah, iklannya nggak main-main nih. Iklannya bukan sekadar terpasang di lampu merah Mampang Prapatan, apalagi lampu merah Ciledug. Iklannya dipasang di New York! Hal ini membuat sorotan ke brand Erigo semakin kencang!
Ajaib Group
Baru-baru ini, merek lokal lain juga pasang iklan di Billboard New York, yaitu perusahaan ritel investor yang bernama “Ajaib”. Kalau perusahaan Ajaib ini menurut saya agak kurang nyambung. Pesan iklannya kurang lebih adalah ucapan terima kasih atas satu juta lebih penanam modal saham di Ajaib. Ngapain ya bilang terima kasih untuk orang Indonesia, tapi menyampaikannya di New York? Nah, lagi-lagi, fenomena ini terus jadi perbincangan masyarakat.
Banyak juga yang membahas sisi kontra dari pemasangan iklan merek lokal di Bilboard New York Times ini. Ada yang bilang “Buat apa? orang New York juga nggak tau produk jualan kita, dan nggak akan beli juga!” ada juga yang bilang “Asal punya duit, muka gue juga bisa dipajang di Billboard New York!”
Saya pun setuju dengan semua pernyataan di atas. Tetapi memang ada sejumlah keuntungan dari pemasangan Billboard di New York Times ini.
Salah satunya adalah brand awareness. Tentunya menjadi suatu keistimewaan apabila kita melihat ada produk / merek lokal yang terpampang di media sebesar Billboard di New York. Setidaknya, membuat orang yang melihat bertanya-tanya, atau bahkan ya…sekadar memuji saja di media sosial. Lalu kemudian jadi topik perbincangan deh!
Fenomena Pasang Billboard di Times Square NY Jika Dilihat dari Marketing Funnel
Jika kita lihat di Marketing Funnel, ada Awareness, Consideration, Conversion, Loyalty, dan Advocacy. Jika dilihat di gambar, funnel ini seperti corong yang menunjukkan perjalanan konsumen atau calon konsumen terhadap suatu merek.
Nah, fase awal perjalanan customer ini ada di Awareness. Tahap dimana masyarakat baru mengenal suatu merek. Pemasangan iklan merek lokal di Billboard Times Square NYC ini salah satu cara yang bisa dilakukan untuk mencapai tahap awareness! Dengan kata lain, cara ini bisa ampuh memperkenalkan suatu merek ke masyarakat luas. Bayangin aja, dengan memasang iklan di Billboard Times Square, semua orang jadi ngomongin di media sosial. Dengan “diomongin” aja itu bisa jadi conversation sendiri yang memang dibutuhkan suatu merek untuk dapat dikenal oleh masyarakat luas.
Billboard yang ada di Times Square ini juga tidak hanya dilihat saja. Begitu banyak kamera yang memotret suasana sekitar Times Square, yang memungkinkan Billboard yang mengiklankan merek kita ikut tersorot. Hal ini juga yang mendorong tingkat shareability– nya akan tinggi juga.
Intinya, menurut saya pasang Billboard di Times Square NYC ini oke banget, kalau tujuannya memang untuk membangun kesadaran atau awareness. Tujuannya memang untuk “diomongin orang” dan menjadi trending. Sama yang nggak kalah penting juga, punya duit banyak! Karena pasang Billboard di Times Square harganya miliaran lho.
Jadi, pastikan strategi promosi kamu sejalan dengan apa yang ingin dicapai, ya! Jangan cuma ikut-ikutan trend.
Baca juga: Tarif Billboard Times Square AS yang Pampang Produk RI
